Olimpia 2024 - Budapest nevezési arculatának nyertese

Eldőlt és elkészült. A mai napon hivatalosan bejelentésre került, hogy a Budapest milyen arculattal nevez a 2024-es, XXXIII. nyári olimpiai játékokra. A nyílt pályázatra érkezett közel 200 pályamű közül, városvezetés, kommunikációs és grafikai szakemberekből álló zsűri választotta ki a nyertest pályamunkát, melyet a budapesti Graphasel Design Studio munkatársai készítettek. A döntési folyamatot az a londoni M kommunikációs ügynökség segítette, aki már több jelölt város arculatának elkészítésénél közreműködött.

A 2024-es, XXXIII. nyári olimpiai és paralimpiai játékok megrendezésére négy város maradt a ringben: Los Angeles, Párizs, Róma és a fővárosunk, Budapest. Hogy ki fogja megnyerni, az 2017-ben dől el. A nevező városok a pályázati anyagukhoz készítenek egy, a kampányukhoz kapcsolódó, a helyszínt jól kifejező arculatot. Ez az arculat lesz a kampány vizuális alapja, mellyel igyekeznek megnyerni maguknak a döntőbírákat, jó benyomást tenni a nemzetközi közvéleményre és megszerezni állampolgáraik támogatását a nem kis felfordulást okozó eseményhez. Amikor végül valamelyik város megnyeri a rendezés jogát, akkor egy másik arculat születik. Ez lesz az olimpiai arculat, mely más szempontok és célok figyelembe vételével készül és ami a játékok alatt lesz használatos.

Az előzmények

Két kalandos pályázati kör után állt össze azon grafikusok és grafikai stúdiók listáját, akik meghívást kaptak a harmadik, végső megmérettetésre. Másodlagos szerepet kapott a korábban hangsúlyozni kívánt víz, ugyanakkor kiemelten ábrázolandó lett a vitalitás, kombinálandó egyfajta magyaros kreativitással. Az első két körhöz képest jelentős változás lett a korábban nem üdvözölt épület/városkép ábrázolásának engedélyezése, mert szemponttá vált, hogy a hazai közönség is könnyen tudjon azonosulni a logóval. Elvárás lett a közérthetőség, valamint az Agenda 2020 (a Nemzetközi Olimpiai Bizottság megállapodása a fenntartható olimpiai fejlesztésekről) szerződésre történő utalás.

A nyertes koncepció

A Graphasel koncepciójának alapját az újrahasznosítás és a megújulás ötlete adta. Az olyan készségfejlesztő játékok, mint a Tangram vagy a LEGO arra a gondolatra épülnek, hogy alap elemekből lehet kirakni különböző dolgokat, majd ugyanazon elemekből pillanatok alatt egy új forma hozható létre. A Graphasel grafikusai az olimpiai öt karikát ívelemekre bontották, amelyek a játékuk alapjává váltak. A fenntarthatóság jegyében a létrejött összes elem beépítésre került a logó megalkotása során.

Mivel Budapest nemzetközi ismertsége elmarad Los Angeles, Párizs és Róma mellett, ezért egy fiatalos hangulat ábrázolását tartották szerencsésnek egy új, pozitív identitáshoz megalkotásához. A fővárost egy emberléptékű, de állandóan változó városként kívánták ábrázolni, amiben a közérthetőség kedvéért megjelenik a víz, a Gellért-heggyel és vidám napsütéssel, konfettifelhővel. A logó játékos átalakíthatósága a megújulás gondolatát erősíti, ami kézművesség érzetét keltő, stop motion animációs technikával kerül bemutatásra.

___

Szöveg: Torma Krisztián feat Graphasel
Fotó: Balázs Attila